1ª Edición 2009
| Comunicaciones L7 |
L7. La Sociedad Digital que negociaComunicacionesLa empresa digital conectada en red: tecnologías de vanguardia de cooperaciónRafael Cañadas Martínez (Arctaia) Las organizaciones se esfuerzan cada vez más en mejorar su rendimiento, su competitividad, su crecimiento, su innovación y su rentabilidad a través de una oferta diferencial, centrando su atención en la calidad, el conocimiento, la capacidad de innovación, la gestión ambiental y la sostenibilidad con el fin de conseguir el éxito y la excelencia empresarial. La experiencia ha demostrado que la puesta en práctica acertada de sistemas integrados de gestión de calidad, ambiental y de conocimiento apoyados por tecnologías de cooperación proporcionan nuevos y mejorados procesos empresariales que permiten compartir conocimientos, comunicación y colaboración, produciendo un aumento significativo en la competitividad, productividad, creatividad y el éxito de las empresas. Las empresas se están volviendo cada vez más digitales, más multimedia y más conectadas a través de nuevas tecnologías que producen redes con fuerte sinergia y enlaces débiles. Esto posibilita, entre otras cosas, nuevas formas de generar ideas de negocio: co-innovación (innovación abierta), donde confluyen tres aspectos esenciales: la inteligencia emocional, la gestión del conocimiento y la creatividad. Publicidades en los metaversosTeresa C. Rodríguez García, Miguel Baños González (Universidad Rey Juan Carlos) Recientemente el mensaje publicitario se mueve en un nuevo espacio discursivo: los metaversos, espacios generados por ordenador cuya interfaz ofrece una representación tridimensional de un mundo posible en el que tienen cabida actividades sociales y económicas de todo tipo. Los usuarios de este espacio habitan en él e interactúan entre sí mediante representaciones digitales de sí mismos, un "yo" virtual que se denomina avatar. Cada vez son más las marcas que mantienen una estrategia de comunicación en estos mundos virtuales y las agencias publicitarias que ofrecen su gestión. Fácilmente podemos encontrar las grandes marcas: Nissan, Adidas, Sony, Coca Cola, Reebok, Dell, Peugeot Citröen, Vodafone, Mercedes, etc... y entre las españolas ya destacan Caja Madrid y La Sexta. A pesar de esta presencia creciente es escasa la investigación sobre los formatos publicitarios que ofrecen estos espacios tecnológicos. Este trabajo presenta los resultados de una exploración de la presencia de marcas comerciales en uno de los "metaversos" más conocidos: Second Life. Su objeto principal es dar respuesta a dos cuestiones fundamentales ¿estamos ante un espacio que ofrece la posibilidad de nuevas fórmulas publicitarias? Si es así, ¿cuáles son y en que medida se presentan como espejo o como evolución de otras anteriores? Internet como herramienta para la promoción de los vinos españoles: un estudio de las webs de las bodegasÁngela Marín Lozano, Francisco Cabezuelo Lorenzo (CEU San Pablo) Internet se ha convertido en una herramienta indispensable no sólo para la expansión de cualquier entidad, sino también para su supervivencia. Esta comunicación reflexiona sobre el uso de Internet como una herramienta para la comunicación internacional de promoción de nuestros vinos. Por ese motivo, analizará el contexto en el que se encuentra el e-marketing global actualmente y su utilidad para el sector vinícola español. Con ese fin, se ha hará una recopilación y estudio de algunas de las teorías sobre e-marketing que se han recopilado fruto de un estudio previo. Después, con la posterior exposición se pretende ver la aplicación de este tipo de marketing, imprescindible hoy en día para este sector en su conquista del mercado internacional. Finalmente, esta aportación intentará reflexionar sobre el futuro más cercano y sus posibles consecuencias. Para elaborar este estudio se han analizado 16 variables cuantitativas y cualitativas de las páginas webs de un total de siete bodegas españolas. PosterEstudios CTS en Brasil: relación causal entre concepciones y actitudes de estudiantes universistarios del estado de São PauloEstéfano Vizconde Veraszto (Universidade Estadual de Campinas y Faculdade Municipal Professor Franco Montoro) Este poster trata de demostrar que las interacciones entre el hombre, la sociedad humana y sus entornos, a través de la historia han exigiendo el desarrollo de nuevas tecnologías y éstas, a su vez, cambian el hombre y la sociedad en su conjunto. A partir de esta idea se desarrolla un modelo para examinar la percepción pública de la tecnología tratando de relacionar lo que el público sabe acerca de la tecnología y lo que espera de los avances tecnológicos. Esto hará un análisis estadístico de los Modelos de Ecuaciones Estructurales (SEM) en un intento de encontrar las relaciones causales para demostrar como diferentes tipos de influencia social pueden cambiar la formación de conceptos y creencias sobre la tecnología y como estos a su vez, pueden contribuir a generar las actitudes de las personas hacia la tecnología. Así, se puede centrar el debate de los cambios en las políticas públicas de la educación, con el objetivo de una alfabetización tecnológica eficaz. |
